L'audience, tout le monde en parle.

1 million par ici, deux par là... Non ce n'est pas le prix de vente d'un bien mais l'audience sur Internet que nous évoquons ici. Avec 21 456 000 internautes, soit plus d'un Français sur deux, la France a aujourd'hui comblé son retard sur ses voisins européens (source Médiamétrie//NetRatings- juin 2006). Cette formidable croissance (de 1997 à 2006, le nombre de foyers connectés à Internet a été multiplié par 100), impose Internet comme un véritable média doté de mesures d'audience tout comme les autres médias.

Visites, pages vues, visiteurs uniques figurent parmi les indicateurs les plus représentatifs de l'audience Internet. Mais que signifient-ils pour nous, professionnels, qui utilisons Internet afin de promouvoir l'immobilier ? Présentation rapide de trois indicateurs qui visent à mesurer la fréquentation d'un site mais également à qualifier son audience.

Pages vues et visites

Premiers indicateurs de la fréquentation d'un site, le nombre de pages vues et le nombre de visites. Ils sont comptabilisés à partir des sites SeLoger.com et ImmoStreet.com par l'outil de mesure Médiamétrie e-Stat. En juin dernier, le nombre de pages vues sur SeLoger.com s'est établi à 63 992 274 pour un nombre de visites de 3 897 796.

Visiteurs uniques

Deuxième indicateur, le nombre de visiteurs uniques d'un site. Il est, la plupart du temps, calculé à partir d'un panel d'internautes (Médiamétrie//NetRatings). Le nombre de visiteurs uniques est le nombre total d'internautes ayant visité un site au moins une fois au cours d'une période donnée, un mois le plus souvent. Les internautes ayant visité le site plusieurs fois ne sont comptabilisés qu'une seule fois. Ainsi, SeLoger.com, ImmoStreet et leurs partenaires (Orange, Yahoo !, MSN, ...) représentent en juin 2006 plus de 19 432 000 internautes/visiteurs uniques soit 90,57 % des internautes en France. Cet indicateur s'impose aujourd'hui comme la référence d'audience pour les annonceurs de l'Internet car il indique précisément le nombre d'individus qui se sont connectés sur un site donné au cours d'une période.

Temps passé par visite

Troisième indicateur, révélateur de la qualité de l'audience, le temps passé par visite. Calculé à partir du panel Médiamétrie//NetRatings, il indique la durée moyenne de connexion à un site par visite et traduit l'intérêt de l'internaute quant au contenu du site. En juin, sur SeLoger.com, le temps moyen passé par visite était de plus de 19 minutes, soit près de 4 fois plus que son plus proche concurrent diffusant des annonces immobilières de professionnels selon l'étude Médiamétrie//NetRatings.