Blacklistage, le côté obscur du référencement naturel

Sur enchère dans les garanties de positionnement, prix discount, visibilité assurée dans les moteurs en quelques jours... Il n'est pas rare de voir ce genre d'offres ultra-agressives chez certains référenceurs mais derrière ces promesses se cachent très souvent des pratiques douteuses qui peuvent avoir des conséquences désastreuses pour les sites Internet. Début 2006, des marques comme BMW, Ricoh et Hermès en France qui avaient tenté de trompé l'algorithme de Google, ont vu leurs sites disparaître des pages résultats du moteur de recherche. Aujourd'hui, le message des principaux moteurs et annuaires est clair : oui à l'optimisation de la visibilité des sites Internet, NON à une sur-optimisation brutale et rapide qui est assimilée à une triche, et qui se paye désormais au prix fort.

Retour en arrière

Comme son nom l'indique, le référencement naturel est en théorie un référencement sans intervention extérieure. Le référencement naturel d'un site Internet se construit peu à peu dans le temps selon plusieurs facteurs parmi lesquels sa popularité par exemple, symbolisée par l'indice PageRank de Google.

Or le temps et les impératifs des entreprises font rarement bon ménage, c'est ainsi que certaines sociétés de référencement ont développé un référencement industriel par le biais de logiciels automatiques. S'il est tentant de vouloir gonfler artificiellement la visibilité de son site, les principaux moteurs de recherche assimilent aujourd'hui ces procédés à du spamdexing et les répriment très durement. Ainsi pour la création de pages alias aussi nommées pages satellites ou clones, ou l'utilisation de fermes de liens par exemple, Google possède un arsenal de sanctions qui pénalise fortement les entreprises. Parmi celles-ci, on  peut citer :

• Le Sandbox

C'est le bac à sable où sont placés les sites Internet mis en ligne récemment et qui bénéficient déjà d'un très bon positionnement. Google soupçonne ces sites d'utiliser des techniques artificielles de référencement et les place de manière temporaire dans le Sandbox.

• La Pénalité

Google applique la rétrogradation du positionnement d'un site. Au lieu d'apparaître en première page, le site peut se retrouver en page 100 des résultats de recherche sur une requête portant sur ses mots-clés. Cette mesure est temporaire.

• Le blacklistage

C'est la disparition pure et simple du site dans l'index du moteur de recherche. Que l'on tape des mots-clés ou même l'adresse url complète du site Internet, le moteur ne fournit aucun résultat concernant ce site.

Contraignantes, ces sanctions sont également difficiles à percevoir car les moteurs n'informent pas les sites incriminés de ces sanctions. Dans le même temps, la durée de ces mêmes sanctions reste floue, pour le blacklistage, on parle d'une période minimale d'un mois sans garantie. Sans parler du temps et de l'énergie qu'il faut aux entreprises pour rebâtir le positionnement de leur site qui est retombé à zéro à la suite de ces mesures de répression.

Jusqu'à présent, ces formes de sanction affectaient uniquement les sites en langue anglaise mais depuis 2006, les moteurs ont optimisé leur algorithme et ces sanctions pénalisent maintenant les sites en français ainsi que dans d'autres langues comme l'allemand.

Aujourd'hui, les entreprises sérieuses spécialisées dans le référencement doivent s'engager à une meilleure éthique et ne pas promettre un référencement top-position en seulement quelques jours. Il y va de l'intérêt économique des sites Internet de leurs clients.

Nos solutions de référencement

Pour un référencement naturel de qualité, toutes les équipes de SeLoger.com appliquent les bonnes pratiques recommandées par les principaux moteurs de recherche.

Source : JDN – référencement